Jak pozycjonować stronę? Instrukcja krok po kroku 

Pierwsza pozycja w wynikach wyszukiwania Google to gwarancja klikalności na poziomie – w zależności od badania – od 28,5% do niemal 32%. Jest więc o co walczyć. Im niżej spadnie nasza strona, tym mniejsza szansa, że odwiedzą ją potencjalni czytelnicy, partnerzy czy klienci. Czy optymalizacja strony bez pomocy specjalisty jest możliwa? Jak pozycjonować stronę krok po kroku?

Co wpływa na pozycję strony w Google?

Zanim dowiemy się, jak pozycjonować stronę krok po kroku, warto uporządkować sobie podstawową wiedzę w tym zakresie. Jakie elementy wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania?

Tak zwanych czynników rankingowych może być nawet 1000 – nie o wszystkich jednak wiemy. Na początku drogi dobrze jest skupić się na podstawowych z nich. Już ten krok pozwoli nam przesunąć się w pewnym stopniu w górę wyników. Do najistotniejszych elementów, od których zależy pozycja strony w Google, należą:

• Wartość strony – przede wszystkim nasza strona powinna być wypełniona treściami w jakiś sposób wartościowymi dla użytkownika. Brak tu miejsca na spam, duplikację treści czy kierowanie na słowa kluczowe zupełnie niezwiązane z tym, co prezentuje witryna.
• Słowa kluczowe – umieszczamy je w treściach na stronę, np. artykułach blogowych, opisach produktów czy kategorii. Oprócz kierowania użytkownika na konkretną frazę słowa kluczowe powinny być naturalnie wplecione w treść.
• Szybkość strony – czynnikiem istotnym od technicznej strony funkcjonowania naszej witryny jest szybkość, z jaką ładują się jej elementy.
• Linkowanie wewnętrzne – ważne, aby treści wewnątrz strony tworzyły między sobą naturalne ścieżki i pozwalały użytkownikom przechodzić pomiędzy poszczególnymi podstronami. Oprócz ułatwienia nawigacji przejrzysta struktura wpływa na pozycjonowanie.
• Linki przychodzące – Google może docenić naszą witrynę, jeśli zewnętrzne strony będą kierować do niej linkami. Ważne, aby znajdowały się one na stronach wysokiej jakości i były naturalnie umieszczone.
• Linki wychodzące – nasza strona powinna linkować do wartościowych źródeł, na strony powiązane tematycznie z naszą oraz posiadające wysoki autorytet.

Jak pozycjonować stronę krok po kroku?

Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie, jak pozycjonować stronę krok po kroku. Część zadań jest powtarzalna, część, na przykład ze względu na konkretną branżę lub rodzaj witryny, można ominąć, a jeszcze inne zintensyfikować. Istnieje jednak kilka istotnych etapów pozycjonowania, które zawsze warto wprowadzić.

1. Ustalenie celu

Bez względu na to, czy nasza strona ma już kilka lat, a my chcemy poprawić jej widoczność w Google, czy dopiero ruszamy biznesem i od samego początku zależy nam na wysokich pozycjach w wyszukiwarce – cel to podstawa. Musimy wiedzieć, jakie wyniki będą dla nas satysfakcjonujące, na jakiej grupie docelowej nam zależy, ale też, jaki budżet możemy przeznaczyć na wszystkie zadania związane z optymalizacją.

2. Audyt SEO

Audyt SEO to inaczej analiza sytuacji zastanej – to obowiązkowy etap w przypadku, gdy nasza strona już istnieje. W tym kroku pozycjonowania powinniśmy dokładnie przeanalizować poszczególne elementy witryny, zarówno techniczne, jak i od strony content marketingu oraz UX. Analizie poddajemy między innymi: treści, budowę strony, szybkość jej ładowania oraz poprawność linków.

Przeprowadzając audyt SEO, warto wziąć pod uwagę również strony konkurencji – na jakich strategiach się opierają i jak prezentują się ich wyniki wyszukiwania.

3. Optymalizacja meta danych

Meta dane (inaczej metą tagi) to znaczniki umieszczane w kodzie html strony, których zadaniem jest wskazanie robotom wyszukiwarek podstawowych informacji na temat strony. Optymalizacja metą danych jest niezwykle istotna pod kątem dotarcia do potencjalnych użytkowników naszej witryny. Tagi powinny w przejrzysty sposób informować o tym, co znajdziemy na stronie.

4. Treści i słowa kluczowe

Zastanawiając się, jak pozycjonować stronę krok po kroku, nie możemy pominąć jednego z najważniejszych czynników rankingowych w Google, czyli treści. Powinny one zawierać słowa kluczowe nakierowujące roboty i użytkowników na naszą podstronę. Ale uwaga! Frazy muszą być wplecione naturalnie, a tekst powinien być przede wszystkim wartościowy dla czytelnika.

5. Budowanie bazy linków

Optymalizacja strony w dużej mierze opiera się też na link buildingu, czyli budowaniu bazy linków. Linki, tak jak treść, muszą być wartościowe – odnosić do (i pochodzić z) zaufanych stron, z absolutnym pominięciem spamerskich witryn.

Podejmując się samodzielnego pozycjonowania strony trzeba znać podstawową zasadę optymalizacji – na efekty pozycjonowania musimy zaczekać. Czasem pozycja naszej strony w wynikach wyszukiwania poprawi się po miesiącu, w innym przypadku może nam to zająć nawet rok. Optymalizacja to ciągły proces – o warstwę techniczną i tę, z którą bliższą styczność ma użytkownik, musimy nieustannie dbać.